{"id":9983,"date":"2021-11-26T08:49:16","date_gmt":"2021-11-26T07:49:16","guid":{"rendered":"https:\/\/bmin.info\/WP\/?p=9983"},"modified":"2021-11-26T16:14:30","modified_gmt":"2021-11-26T15:14:30","slug":"ohne-moral-gehts-in-der-werbung-nicht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bmin.info\/WP\/2021\/11\/26\/ohne-moral-gehts-in-der-werbung-nicht\/","title":{"rendered":"Ohne Moral geht\u00b4s in der Werbung nicht?"},"content":{"rendered":"\n

Text: Pepo Meia, David Herrmann
Nikolaus Kunrath<\/a> (Gr\u00fcne) fordert im Wiener Gemeinderat, dass k\u00fcnftig keine diskriminierenden Werbekampagnen mehr durchgef\u00fchrt werden. Der Antrag wurde abgelehnt.<\/strong><\/em>
Werbung und Moral – zwei Begriffe, die einander ausschlie\u00dfen oder doch miteinander in Verbindung stehen sollten. Die Grundidee ist einfach: Werbende wollen ihre Botschaften, Dienstleistungen oder Produkte visuell einem breiten Publikum zug\u00e4nglich machen. Das Ziel: Hohe Ums\u00e4tze und ein steigender Bekanntheitsgrad durch die jeweilige Kampagne. <\/p>\n\n\n\n

Passend dazu ist momentan auf einem Plakat des \u00d6sterreichischen Werberats zu lesen: \u201eDie Moral von der Geschicht: Ohne Moral geht\u2019s in der Werbung nicht.<\/em>\u201c (siehe Foto)<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
Foto: Niels Cimpa<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Doch gerade diese moralischen Standards werden manchmal untergraben, wie ein aktueller Fall zeigt: 
Im Oktober 2021 sorgte eine diskriminierende Werbekampagne von BILLA f\u00fcr Entr\u00fcstung und zog viel Kritik nach sich<\/a>. Auf den Plakaten war unter anderem der Aufdruck \u201eMit einer Behinderung wirst du nicht gebraucht<\/em>\u201c zu sehen. In einer zweiten Plakat-Serie wollte man anschlie\u00dfend die provozierten Botschaften durch neue ersetzen. Diese sollte \u201eMit einer Behinderung wirst du gebraucht<\/em>\u201c lauten. Der Lebensmittelkonzern begr\u00fcndete die Kampagne im Nachhinein damit, dass man so auf die Arbeitsplatzsituation von Menschen mit Behinderungen aufmerksam machen wollte. <\/p>\n\n\n\n

Die Reaktionen vielen negativ aus. Zahlreiche Behindertenorganisationen zeigten sich emp\u00f6rt. \u00dcber 20 Beschwerden wurden beim \u00d6sterreichischen Werberat eingebracht. Dieser stufte die Kampagne als diskriminierend ein und sah darin eine Verletzung des Ehtikkodex der Werbewirtschaft<\/a>. Er sprach zur \u201eNicht gebraucht\u201c-Kampagne einen sofortigen Stopp aus- die Plakate wurden entfernt, bzw. sofort aufgel\u00f6st. Eine Geldstrafe zog diese Verurteilung des Werberates nicht nach sich.<\/p>\n\n\n\n

Auch die Politik befasste sich mit dieser missgl\u00fcckten Kampagne. Sozialminister Wolfgang M\u00fcckstein (Gr\u00fcne) kritisierte die Werbung<\/a>, er stelle sich mit aller Deutlichkeit gegen diese diskriminierende, verletzende und potentiell retraumatisierende Werbung, wie M\u00fcckstein betonte. <\/p>\n\n\n\n

Am 28. Oktober 2021 wurde diese Causa auch im Wiener Gemeinderat thematisiert wie auch BIZEPS online berichtete<\/a>. Nikolaus Kunrath (Gr\u00fcne) forderte, dass in Hinkunft daf\u00fcr Sorge zu tragen ist, keine diskriminierenden Werbekampagnen mehr durchzuf\u00fchren. Die Gr\u00fcnen brachten auch einen Antrag beim zust\u00e4ndigen Stadtrat Peter Hanke (SP\u00d6) ein, der mit der Fachgruppe Werbung in der Wiener Wirtschaftskammer in Kontakt treten solle, um solche Werbungen k\u00fcnftig zu vermeiden. Kunrath argumentierte, das, was Menschen ohnehin schon \u00fcber Menschen mit Behinderungen denken, w\u00fcrde durch eine solche Kampagne immer wieder best\u00e4tigt. Au\u00dferdem brenne sich solch ein Denkverhalten zudem durch den t\u00e4glichen Sichtkontakt weiter ein. Es sei bedauerlich, dass die GEWISTA nicht gegen die Plakat-Kampagne eingeschritten sei. Der Antrag der Gr\u00fcnen wurde zwar von der \u00d6VP unterst\u00fctzt, die Mehrheit, SP\u00d6, NEOS und FP\u00d6 stimmten allerdings dagegen.<\/p>\n\n\n\n

Doch neben den ethnischen und moralischen Vers\u00e4umnissen, stellte sich in diesem Zusammenhang auch eine rechtliche Frage: Werbeplakate (Kampagnen) m\u00fcssen – wie andere Medienwerke auch – ein Impressum aufweisen, damit man erkennt, wer f\u00fcr dieses Plakat (Kampagne) die Verantwortung tr\u00e4gt. <\/p>\n\n\n\n

Obwohl die GEWISTA auf die diskriminierende Werbung von BILLA aufmerksam gemacht wurde, wurde seitens des Werbefl\u00e4chenvermieters nicht eingeschritten. BILLA hat bei der ersten Plakatserie kein Impressum verwendet – erst bei der Aufl\u00f6sung der Kampagne war ein Impressum zu sehen.\u00a0Eine Entschuldigung von BILLA f\u00fcr die diskriminierende Werbekampagne, wie von den Behindertenorganisationen gefordert, ist bis dato nicht erfolgt.<\/p>\n\n\n\n

Res\u00fcmee: Es stellt sich schon die Frage: Ohne Moral geht\u2019s in der Werbung nicht – oder vielleicht doch?<\/p>\n\n\n\n

Artikel zum Thema:
Was lernen wir aus der diskriminierenden Werbekampagne von Billa?<\/a> (BIZEPS online vom 16.11.2021)
Werberat: Billa-Werbung ist unethisch, entw\u00fcrdigend und diskriminierend<\/a> (BMIN-Info vom 19.10.2021)
Unfassbar diskriminierende Werbung muss sofort weg!<\/a> (BMIN-Info vom 11.10.2021)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Text: Pepo Meia, David HerrmannNikolaus Kunrath (Gr\u00fcne) fordert im Wiener Gemeinderat, dass k\u00fcnftig keine diskriminierenden Werbekampagnen mehr durchgef\u00fchrt werden. Der Antrag wurde abgelehnt.Werbung und Moral – zwei Begriffe, die einander ausschlie\u00dfen oder doch miteinander in Verbindung stehen sollten. Die Grundidee ist einfach: Werbende wollen ihre Botschaften, Dienstleistungen oder Produkte visuell einem breiten Publikum zug\u00e4nglich machen.… Continue reading Ohne Moral geht\u00b4s in der Werbung nicht?<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-9983","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-info"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bmin.info\/WP\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9983","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bmin.info\/WP\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bmin.info\/WP\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bmin.info\/WP\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bmin.info\/WP\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9983"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/bmin.info\/WP\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9983\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10000,"href":"https:\/\/bmin.info\/WP\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9983\/revisions\/10000"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bmin.info\/WP\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9983"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bmin.info\/WP\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9983"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bmin.info\/WP\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9983"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}